中国股票配资网站电商运营：洗衣凝珠京东大牌闪购日营销结案报告(2)_联动_互动_品牌

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《电商运营：洗衣凝珠京东大牌闪购日营销结案报告》聚焦亮碟洗碗凝珠在2022年5月京东大牌闪购日的营销实践。面对竞品竞争与价格劣势，项目以“洗净不‘蓝’，一亮到底”为主题，联动“小蓝和他的朋友”IP，通过多平台KOL矩阵与创意物料实现品牌曝光与销量提升。执行周期为4月15日至5月14日，核心动作包括：在微博、抖音投放17位达人（微博6位聚焦电商种草，抖音11位覆盖剧情、测评等多领域），制作条漫、视频、联名礼盒等物料，并通过抖音信息流广告引流至京东站内。

数据显示，活动总曝光量达2719万+，总互动量超31万，京东闪购日销售额达320万元+。微博话题洗净不蓝一亮到底阅读量1551.1万，讨论8685次，抖音达人内容最高播放量超237万，互动效果显著。执行亮点包括高效把控内容质量、灵活调整投放策略及利用私域社群扩散信息，但存在预热时间不足（因禁娱日压缩至1天）、IP玩法单一（缺乏趣味性联动与定制周边）等问题。建议后续提前规划筹备周期，深耕抖音流量池，增加UGC互动以强化用户参与。整体来看，活动通过IP联动与精准投放成功提升品牌热度与产品销量，为后续营销提供了经验参考，既实现了短期销售目标，也为品牌长期声量积累奠定了基础。

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发布于：广东省

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